Qu’est-ce que la rédaction 101 : Le seul guide dont vous aurez besoin

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est le processus de rédaction d'un contenu qui contient des informations uniques, ciblées et pertinentes pour persuader une personne ou un public. Les rédacteurs doivent être capables de raconter des histoires à travers les mots et de créer un lien émotionnel avec le lecteur.

Le copywriting est donc l'art d'encourager les gens à agir par des mots. C'est quelque chose que vous pouvez réaliser vous-même ou avec une équipe.

Quel est l'objectif du copywriting ?

Le copywriting utilise des mots pour influencer la pensée, les sentiments ou le comportement des gens d'une certaine manière.

Il utilise un langage qui peut persuader les lecteurs et créer des conversions. Les rédacteurs écrivent du contenu qui se vend et aide les entreprises à se développer. Le copywriting fonctionne mieux lorsqu'il est clair, concis et axé sur les besoins du client.

C'est donc l'art d'encourager les gens à agir par des mots. C'est quelque chose que vous pouvez réaliser vous-même ou avec une équipe.

Quelle est la différence entre le copywriting et la rédaction de contenu ?

Le copywriting ou rédaction de textes et la rédaction de contenu sont des termes souvent utilisés de manière interchangeable, mais il existe une distinction entre les deux. Le copywriting est davantage axé sur l'aspect commercial, tandis que la stratégie de contenu est le moteur de la rédaction de contenu. La stratégie de contenu peut varier considérablement : informer les gens, résoudre leurs problèmes, les intéresser ou raconter l'histoire de votre marque.

Le copywriting est une forme d'écriture plus spécialisée, axée sur les conversions. Il est axé sur la dernière étape du parcours de l'acheteur, lorsqu'il est prêt à acheter. La rédaction de contenu, quant à elle, couvre l'ensemble de l'entonnoir de commercialisation et vise à attirer les clients potentiels et à les inciter à agir.

Le copywriting est une forme spécialisée d'écriture qui permet de créer des lettres de vente, des pages de renvoi, des lettres de vente vidéo (VSL) et des courriels persuasifs. L'objectif du copywriting est d'amener le lecteur à effectuer une action spécifique souhaitée, par exemple effectuer un achat ou s'inscrire à un service.

La rédaction de textes et la rédaction de contenu sont deux compétences différentes. Le copywriting est axé sur la psychologie ; il s'agit de comprendre comment influencer les émotions et les inciter à agir. La rédaction de contenu, en revanche, est davantage axée sur les données et se concentre sur l'analyse des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et de la concurrence pour comprendre quel contenu fonctionne bien pour les mots clés.

Les rédacteurs sont un élément crucial de toute entreprise. Ils travaillent avec les équipes chargées des ventes, des produits, de la conception et du service à la clientèle afin de créer un contenu convaincant et persuasif qui favorise les conversions.

Quelles sont les similitudes entre le copywriting et le marketing de contenu ?

1. Les rédacteurs et les auteurs de contenu utilisent la narration pour vendre un produit, une idée ou un service. Ils comprennent le public cible et ce qui le persuadera d'agir.
2. En outre, les rédacteurs sont souvent responsables de la création des titres, des appels à l'action et d'autres éléments qui incitent les lecteurs à poursuivre le défilement.
3. Les deux requièrent de la créativité, des compétences en matière de recherche, le souci du détail et d'excellentes capacités de communication.
4. Ils créent du contenu qui suit la voix de la marque et s'aligne sur le message de la marque.
5. Dans les deux cas, il faut comprendre le buyer persona et créer un contenu utile et pertinent qui suscite l'intérêt du public cible. En définitive, cela aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing.
6. Ces deux rôles exigent une compréhension approfondie des désirs et des besoins du client. Pour créer un bon texte ou contenu, vous devez être capable de vous mettre à la place du client et de comprendre ses motivations.

Qui sont les rédacteurs et que font-ils dans le marketing de contenu ?

Les rédacteurs travaillent dans de nombreux secteurs d'activité et se spécialisent souvent dans un type d'écriture particulier, comme les textes pour le web, le marketing par e-mail ou les messages sur les médias sociaux.

Ils sont l'épine dorsale de toute stratégie de marketing de contenu et sont responsables de la création de contenu qui permet de vendre des produits, d'informer et d'engager les consommateurs, et de générer des conversions. En d'autres termes, ils défendent la marque et le message de l'entreprise.

Les rédacteurs sont un élément essentiel du marketing de contenu. Ils rédigent le contenu des sites web et d'autres supports de communication marketing pour aider à promouvoir une entreprise ou un produit auprès du public visé.

Les rédacteurs ont une série de responsabilités, telles que le brainstorming de concepts, le développement de story-boards, la rédaction, l'édition et la relecture de textes pour s'assurer qu'ils soient exempts d'erreurs et attrayants.

Ils travaillent avec les équipes de marketing et de création pour élaborer des stratégies visant à communiquer le message de l'entreprise à ses clients.

Qui fait appel aux rédacteurs ?

Aujourd'hui, tout le monde a besoin de rédacteurs, car ils sont la pierre angulaire du développement de relations avec le public et de la construction d'une présence en ligne décente.

• Entreprises
• Organisations non gouvernementales
• Organisations gouvernementales

Comment devenir rédacteur ?

Le copywriting est une compétence utilisée pour augmenter les conversions. 

Le copywriting demande beaucoup de temps et d'énergie. Il faut également une compréhension approfondie des principes de marketing.

En tant que rédacteur, vous devez savoir comment rédiger des images ou des méta-descriptions dans les moteurs de recherche. Vous devez également être curieux et enthousiaste à l'égard de votre travail et connaître d'autres secteurs d'activité afin de pouvoir écrire à leur sujet avec assurance.

 Enfin, vous devez posséder de bonnes connaissances linguistiques afin que vos écrits soient naturels et exempts d'erreurs.

Qu’est-ce que la rédaction Marketing SEO ?

La rédaction marketing SEO se concentre sur les mots et les phrases utilisés pour décrire votre site web. Il est crucial pour le référencement, car il contribuera à accroître la visibilité de votre site web, ce qui est essentiel pour la réussite globale du référencement.

Rédaction de textes dans le domaine du marketing

La rédaction d'un texte dans le domaine du marketing vise à élaborer un message qui correspond au marché cible. Les éléments clés pour rédiger un texte convaincant sont :

• Comprendre votre public
• Créez un contenu convaincant
• Adaptez votre message aux différentes étapes du processus d'achat d'un consommateur.

Le texte marketing incite généralement les utilisateurs à prendre une décision éclairée pour savoir si votre produit vaut ou non leur temps et leur argent.

Quel est le rôle du copywriting dans le marketing ?

Le copywriting est un élément fondamental du marketing. Il comprend la rédaction de textes qui ciblent le client et le convainquent d'acheter votre produit ou service. Les rédacteurs travaillent souvent avec des concepteurs et des spécialistes du marketing pour aider à créer des publicités, des sites web, des emballages de produits ou d'autres supports marketing.

Quels sont les avantages du copywriting ?

Augmente les taux de conversion

Le copywriting est la clé de l'établissement d'une stratégie de marketing de contenu pour atteindre les clients d'aujourd'hui de manière efficace et efficiente. C'est la clé qui vous permettra de libérer votre potentiel de vente, car les rédacteurs peuvent transmettre votre message au bon endroit et au bon moment.

Grâce aux superpouvoirs persuasifs et interactifs des rédacteurs, les entreprises peuvent améliorer les conversions.

Construire l'image de l'entreprise

Le copywriting consiste à faire en sorte que les gens se sentent bien dans ce qu'ils lisent. Lorsque vous produisez un contenu de qualité, il donne une image positive de votre entreprise et contribue à la construction d'une identité de marque plus solide. Les gens commenceront à vous considérer comme un expert dans votre domaine, ce qui entraînera une augmentation des opportunités commerciales. De plus,

le marketing de contenu délaisse les publicités intrusives au profit de l'information. Ce type de marketing est beaucoup plus efficace à long terme, car les clients sont plus susceptibles de réagir positivement à un contenu bien conçu qu'à des publicités trop voyantes. Par conséquent, les entreprises qui investissent dans une rédaction et un marketing de contenu de qualité verront un retour sur investissement important au fil du temps.

Humanise votre marque

La rédaction d'un texte sur la marque consiste à découvrir ce que veut votre public et à présenter l'information dans la bonne langue. Lorsque vous vous adressez aux gens d'une manière qu'ils comprennent, vous humanisez votre marque. Pour ce faire, vous devez savoir qui est votre marché cible et quels sont ses besoins.

L'établissement de relations à long terme exige une réponse émotionnelle forte. Les gens achètent sur la base d'un mélange d'émotions et de logique. C'est pourquoi les marques essaient de susciter une réaction émotionnelle avec leur rédaction. Les clients sont plus susceptibles d'acheter chez vous s'ils éprouvent ce sentiment particulier à l'égard de votre marque.

Les clients de l'ère numérique attendent des marques qu'elles stimulent la positivité, qu'elles partagent des histoires positives et qu'elles créent des réponses émotionnelles fortes grâce à leur rédaction de marque. Ainsi, le copywriting crée des expériences uniques pour les consommateurs, plutôt que de simplement prouver qu'une marque est meilleure que ses concurrents. Si vous pouvez faire en sorte que l'achat chez vous soit une expérience agréable, les clients seront plus enclins à revenir.

Établir des relations

90 % des entreprises utilisent le marketing de contenu - il n'est pas surprenant de savoir pourquoi. Créer du contenu de qualité demande beaucoup de travail. Mais cela porte ses fruits à long terme.

Aucun succès n'est possible sans avoir des clients fidèles qui font confiance à votre entreprise et qui ont un historique de connexion avec vous. Mais instaurer la confiance exige beaucoup de dévouement, que ce soit pour répondre aux besoins ou aux questions des clients, cartographier leur parcours, respecter l'entonnoir de commercialisation, etc. Il est impossible d'y parvenir sans rédacteurs qualifiés.

Les rédacteurs sont des magiciens de la formulation qui peuvent s'engager auprès de votre public et lui donner la sensation d’être bien accueilli, valorisé et informé.

Améliore les classements

En effet, une rédaction efficace en matière de référencement peut contribuer à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Les rédacteurs sont souvent des gourous du référencement qui produisent des textes riches en mots clés et parfaitement optimisés sur la page.

Ils savent donc comment fournir un contenu de qualité et le fusionner avec les exigences du référencement. En conséquence, vous obtiendrez de meilleures positions dans les SERPS et générerez un trafic mieux qualifié pour vos produits et services.

Quels sont les types de copywriting ?

Le copywriting optimisé pour le référencement

Le copywriting SEO s'efforce d'intégrer les mots clés de manière stratégique afin de capter l'attention des moteurs de recherche et d'offrir une valeur ajoutée et la meilleure expérience de lecture aux lecteurs.

Les spécialistes du marketing utilisent l'optimisation des moteurs de recherche pour améliorer la visibilité de leur marque et élaborer la meilleure stratégie rentable, axée sur le client.

Il a le potentiel d'attirer du trafic qualifié sur votre site Web et de le convertir potentiellement en acheteurs.

Cette approche utilise différentes tactiques pour signaler aux moteurs de recherche que la page est le meilleur choix pour des requêtes spécifiques. 

Voici les éléments du copywriting SEO.

• Blogs
• Mot-clé
• Titres
• Meta descriptions
• Textes de navigation
• Questions 
• Titres et sous-titres

L'objectif est d'attirer du trafic sur votre site web et, grâce aux tactiques de référencement, de le garder le plus longtemps possible sur la page.

Copywriting de site Web

La rédaction de contenu de site Web est le processus de création de textes convaincants - pages de destination, blogs, pages de produits, etc. Il garantit que les visiteurs d'un site Web obtiennent des informations exploitables, qui peuvent ensuite conduire à une conversion.

C'est aussi un excellent moyen de comprendre vos visiteurs et de voir sur quelle page ils passent le plus de temps et quels sujets les intéressent.

Copywriting sur les réseaux sociaux

La rédaction pour les médias sociaux est l'art de créer un contenu qui suscite l'intérêt de votre public sur les plateformes sociales. Les rédacteurs pour les médias sociaux sont chargés de créer des messages dignes d'être partagés, convaincants et influents, afin de susciter l'engagement, d'influencer les comportements et de stimuler les ventes.

Les médias sociaux constituent un espace idéal pour que les marques puissent mettre en avant leur personnalité et développer des relations à long terme avec leur public. 

En tant que marque, votre objectif lorsque vous élaborez le contenu d'une publication sur Facebook ne doit pas être identique à celui des publications sur TikTok ou Instagram. Par exemple, sur Instagram, vous pourriez vouloir montrer des produits et utiliser des techniques de narration créatives pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Alors que sur Facebook, vous écrirez un texte de médias sociaux axé sur l'action qui encourage les gens à agir, par exemple à visiter votre site Web ou à acheter un produit.

Le copywriting d’e-mails

Le copywriting d'e-mails est le processus de rédaction d'un e-mail qui convaincra un client actuel ou potentiel de prendre une mesure spécifique, comme cliquer sur un lien ou effectuer un achat. Les rédacteurs utilisent leurs compétences pour créer des courriels persuasifs qui peuvent entraîner une augmentation des ventes et des conversions.

La rédaction de textes pour les e-mails est un peu différente des autres types de rédaction. Les rédacteurs rendent la ligne d'objet et le corps du texte efficaces en incitant les utilisateurs à se convertir, que ce soit en cliquant sur une page de destination ou en effectuant un achat.

La rédaction d'e-mails n'est pas différente des autres formes de marketing. Pour être efficace, la rédaction de votre e-mail doit être convaincante, pertinente et intéressante pour votre public.

Copywriting publicitaire (Rédacteur publicitaire)

Le texte publicitaire est une forme de contenu de marque. Il remplace l'interaction traditionnelle entre un acheteur potentiel et un vendeur en soulignant les avantages et en abordant les problèmes éventuels. Un texte publicitaire convaincant explique comment le produit ou le service de l'entreprise peut résoudre des problèmes. Les rédacteurs publicitaires utilisent des compliments, des économies, des remises et des essais gratuits pour inciter les acheteurs potentiels à effectuer un achat.

Copywriting de messages publicitaires

Les publicités télévisées sont de courtes annonces d'une à deux minutes qui précèdent et accompagnent une émission. La publicité encourage les personnes qui regardent l'émission annoncée dans la publicité à regarder l'émission en question. La rédaction de publicités télévisées vise à créer un message clair et convaincant que les gens voudront consommer.

Copywriting à réponses directes

Le copywriting à réponse directe est un mode d'écriture qui encourage les gens à faire un achat immédiat en utilisant un langage persuasif. 

Le copywriting à réponse directe se concentre sur les actions immédiates dès que les lecteurs consomment le contenu.

Elle utilise la même formule que le marketing, mais n'a qu'un seul objectif : amener les gens à convertir les ventes.

La rédaction en réponse directe est un texte marketing qui communique ce que propose une entreprise et pourquoi elle est le meilleur choix.

Copywriting de pages de destination

Une page de destination doit avoir un objectif clair, comme l'inscription à une lettre de nouvelle, le téléchargement d'un livre électronique ou un achat. Tout ce qui se trouve sur la page doit soutenir cet objectif et inciter les visiteurs à agir.

Les pages de destination sont idéales pour augmenter les taux de conversion et réduire le coût par acquisition (CPA). En effet, ils permettent aux entreprises de concentrer toute leur énergie sur un seul public cible à la fois, plutôt que de répartir l'attention sur différents canaux comme la page d'accueil d'un site Web, les descriptions de produits, etc. En conséquence, les visiteurs sont plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée.

En outre, les entreprises doivent adapter leur texte en fonction de leur public cible et de ce qu'elles essaient d'obtenir. Par exemple, le texte de la page d'accueil doit attirer l'attention et retenir le public, tandis que la page « À propos de nous » détermine l'histoire et la culture de l'entreprise.

Texte de la page produit

Le texte de la page produit résume les principaux avantages et caractéristiques qui seront les plus utiles à votre public. Il doit aborder tous les points, mais sans entrer dans les détails au point de rendre la page trop encombrée.

Rédaction de brochures

La rédaction de brochures est l'art de rédiger une lettre de vente pour un objet ou un service qui peut être imprimée et remise à des clients potentiels. Ce type de rédaction convainc le lecteur qu'il doit acheter le produit ou le service.

Il doit être clair, concis et attrayant pour que le lecteur puisse se souvenir et comprendre les principales caractéristiques d'un produit de manière impressionnante.

Copywriting B2B

Le copywriting est l'art d'écrire un texte de manière persuasive pour encourager ou persuader quelqu'un. Le copywriting B2B fait référence au marketing et à la publicité destinés aux entreprises ayant pour principal public d'autres professionnels.

Le copywriting B2b garantit que les messages de marketing et de vente de votre marque sont reçus rapidement par les bonnes personnes. Le copywriting B2B est important, car il est essentiel pour créer la notoriété et la crédibilité de la marque. 

Il peut également vous aider à améliorer l'ensemble de l'entonnoir des ventes grâce à une génération intelligente de pistes, à l'augmentation des taux de conversion et à l'accroissement des revenus.

Livre blanc

White paper - Le copywriting de livre blanc désigne le processus de rédaction d'un texte qui contient un argument, développe un point et fournit des preuves à l'appui. Les livres blancs s'adressent aux personnes qui souhaitent en savoir plus sur un sujet spécifique et utilisent généralement des éléments de contenu persuasifs.

Il offre aux entreprises la possibilité de mettre en valeur leur autorité et de générer des prospects en créant des pages de destination. Leurs clients doivent donner leurs informations pour recevoir le livre blanc.

Livre électronique

Un livre électronique est un autre exemple de contenu réservé. 

Un livre électronique est un contenu de longue durée qui présente aux lecteurs des informations précieuses concernant leurs intérêts. 

L'Ebook est un atout marketing pratique pour attirer des prospects qualifiés et recueillir des données sur vos clients. Cela vous aidera par la suite à créer une expérience de contenu plus personnalisée pour vos lecteurs.

Étude de cas

Les études de cas sont un excellent moyen de démontrer comment votre produit ou service fait la différence dans des scénarios réels. Ils vous permettent également de fournir davantage d'informations sur le processus, le résultat et ce que l'utilisateur a appris ou vécu.

Les études de cas sont des outils de marketing précieux, car elles permettent aux utilisateurs de découvrir les coulisses de la réussite des entreprises qui ont mis en œuvre votre produit. Ils aident les gens à voir ce dont vous êtes capable et leur donnent une raison, sous forme d'histoire, de vouloir en savoir plus.

Copywriting pour e-commerce

Le copywriting pour le e-commerce consiste à rédiger des descriptions de produits et du contenu pour des sites web qui vendent des biens ou des services. L'objectif principal du copywriting pour e-commerce est d'aider les acheteurs à décider si le produit vaut la peine d'être acheté ou non.

Le copywriting pour le e-commerce est très large. Il y a tout un éventail de tâches qui vous sont nécessaires pour donner vie à votre produit ou service. Il peut s'agir de la création de contenu, de la création de publicités, de la création d'e-mails et du travail sur les médias sociaux.

Copywriting de description du produit

La rédaction de description du produit est la partie du marketing où l'on crée un texte concis, convaincant et persuasif qui convaincra les prospects d'acheter votre produit. 

Les descriptions de produit sont une description de votre produit qui permet de décrire ses caractéristiques et ses avantages, ce qui peut aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée quant à son achat.

La description du produit est la première chose qu'un utilisateur lira lorsqu'il décidera d'acheter votre produit. Il s'agit d'informations sur ce qui rend vos produits uniques et sur leur utilité.

Publicités pour les produits

Les publicités de produits sont comme toutes les autres publicités conçue pour atteindre et persuader un public ciblé. La principale différence avec les annonces de produits consiste à proposer des produits nouveaux ou différents en fonction de leurs préférences et besoins personnels.

Une publicité de produit est un message publicitaire qui annonce la vente d'un type particulier de bien ou de service. Le canal de représentation de la publicité du produit peut inclure :

• Télédiffusion
• Médias en ligne
• Presse écrite

Copywriting de scripts

L'écriture de scénarios fait référence à la création de ces scénarios, dans de nombreux contextes, comme les films, les émissions de télévision ou les jeux vidéo. Les scripts peuvent être écrits sur n'importe quel sujet et aider à transmettre un point de vue spécifique ou à évoquer une émotion chez le spectateur/lecteur.

Quelles sont les compétences à avoir en matière de rédaction ?

Les rédacteurs sont très demandés de nos jours, car de plus en plus d'entreprises reconnaissent la valeur d'un bon texte. Les compétences en matière de rédaction vous aident à créer des publicités convaincantes, à rédiger des contenus de sites Web qui génèrent du trafic et à générer des leads qui se transforment en ventes.

Compétences en matière de recherche de sujets

La recherche est la compétence qui permet aux rédacteurs d'améliorer leur fiabilité - mieux comprendre le sujet et les besoins du public pour créer un texte qui résonne auprès de lui.

Les rédacteurs doivent être capables de faire des recherches et de les rassembler et aussi structurer toutes les informations nécessaires. Il peut s'agir de mener des entretiens, d'examiner des données ou d'étudier la concurrence. Le travail d'un rédacteur comprend souvent des billets de blog, des articles et du contenu textuel.

Compétences en matière de recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à trouver des mots-clés ou des expressions pour lesquels votre site Web pourrait être classé dans les moteurs de recherche comme Google. Il s'agit d'un élément essentiel de toute stratégie de référencement, qui vous aide à déterminer les mots clés ou les expressions que les internautes sont susceptibles de taper dans les moteurs de recherche pour trouver votre site.

La recherche de mots-clés fait donc partie intégrante du processus de rédaction. La sélection des bons mots-clés est essentielle pour assurer le succès du référencement.

Au cours des dernières années, Google a modifié ses algorithmes. Mais le rôle de la recherche de mots-clés reste prépondérant.

Si vous avez hâte de mener une recherche de mots-clés, utilisez ces outils

SEMrush - un outil de recherche de mots-clés

Ahref - Explorateur de mots-clés

Keywordtool.io

Capacité à simplifier les choses complexes

Quel que soit le sujet ou le secteur, les experts en rédaction transmettent leurs messages de manière simple et directe.

Comme le notait Einstein, « si vous ne pouvez pas l'expliquer simplement, c'est que vous ne le comprenez pas assez bien ».

Les rédacteurs doivent transposer les sujets les plus complexes en textes faciles à comprendre pour le commun des mortels. 

Comment pouvez-vous y parvenir ?

• Voyez le monde à travers les yeux du lecteur moyen - l'empathie est importante dans ce domaine.
• Décomposez l'information en petits morceaux.
• Utilisez un langage courant sans termes techniques supplémentaires.

Structure des phrases et grammaire

Ces compétences aident les rédacteurs à produire des textes attrayants, lisibles et sans distraction qui conduisent les lecteurs à travers le texte.

Grammarly est un outil qui vous aide à éviter les fautes d'orthographe et de grammaire. Il dispose d'un outil de rédaction en ligne très utile qui analyse votre texte au fur et à mesure que vous l'écrivez, en signalant les erreurs et en fournissant un retour d'information. Grammarly contient également un outil de reconnaissance de tonalité pour les cas où vous devez adapter votre message à des publics spécifiques.

L'écriture conversationnelle

Les grands rédacteurs doivent écrire dans un esprit de conversation, tout comme des amis interagissent entre eux. Tout le monde apprécie les rencontres amicales et l'écoute de leurs histoires passionnantes.

L'écriture conversationnelle est un style d'écriture qui utilise le langage quotidien pour communiquer avec le lecteur. Lorsque vous lisez ce type de texte, vous avez l'impression de parler avec l'auteur.

L'écriture conversationnelle se caractérise notamment par l'utilisation de contractions, de pronoms à la première et à la deuxième personne (je, tu) et par son caractère informel.

Connaissance SEO

Les connaissances en matière de référencement du contenu (SEO) comprennent la rédaction de textes dans un style qui permet d'être classé pour les mots clés spécifiques, de rendre la page découvrable et de répondre à l'intention de recherche.

Réceptif aux commentaires ou remarques

Tout le monde apprécie de travailler avec des rédacteurs qui sont réceptifs aux commentaires, car ceux-ci aident le client à atteindre l'objectif souhaité et incitent les rédacteurs à percevoir le texte avec les yeux des lecteurs. 

Comment trouver un emploi de rédacteur ?

Maîtriser les bases du copywriting

Le copywriting est une forme d'écriture qui partage certains principes essentiels, tels que la capacité à rendre le texte plus attrayant. Le copywriting diffère des autres formes d'écriture, car il se concentre sur l'aspect « texte » et est utilisé à des fins de marketing. C'est pourquoi les rédacteurs élaborent des stratégies de communication et interrogent les clients. En outre, les rédacteurs peuvent être amenés à rédiger du contenu de sites web, des e-mails ou des messages sur les médias sociaux.

La rédaction de textes n'est qu'un des types de travail qu'un rédacteur peut effectuer, comme le développement d'entonnoirs de marketing ou la conception de pages de vente. Pour obtenir un emploi dans le domaine de l'écriture, vous devez commencer par votre domaine de travail et gravir les échelons. Cependant, apprendre à écrire est le moyen le plus simple et le plus rapide d'entrer dans le secteur. L'écriture est importante, car elle peut être le seul moyen pour une entreprise de communiquer avec ses clients. Un rédacteur ayant un mauvais style d'écriture aura moins de chances de gravir les échelons de sa carrière.

Apprendre à écrire en utilisant le langage de tous les jours

La rédaction doit être conversationnelle, avec un ton décontracté et calme Cela rendra votre texte plus accessible et l'aidera à établir un lien avec le lecteur. Écoutez vos mots à haute voix après les avoir composés pour voir si vous avez la bougeotte ; si c'est le cas, revenez en arrière et révisez jusqu'à ce que ça sonne mieux. Un rédacteur doit avoir de solides compétences rédactionnelles. En outre, l'amour des mots et de la langue, associé à un large vocabulaire, est essentiel pour réussir en tant que rédacteur.

Choisissez votre niche

Les rédacteurs doivent trouver une niche sur laquelle se concentrer et se faire connaître. Une fois que vous avez maîtrisé la niche que vous avez choisie, vous voulez devenir l'expert incontournable dans ce domaine. 

Les rédacteurs qui choisissent de se nicher se démarquent et sont plus crédibles. Les rédacteurs spécialisés dans un domaine précis facturent leurs services plus cher, car ils se spécialisent dans un seul domaine de la rédaction. Le fait d'être plus précis vous permet d'établir des relations plus profondes avec vos clients, en les aidant dans des domaines de leur activité pour lesquels ils ont besoin d'aide, mais ne savent pas par où commencer ou ce qu'il faudrait faire pour résoudre le problème.

 Le fait d'être plus précis permet au rédacteur d'avoir accès à davantage de possibilités. Il est plus facile d'écrire sur ce qui vous passionne. Cela rend votre travail plus agréable pour vous et vos clients - ce que les généralistes devraient commencer par faire en se concentrant sur des domaines spécifiques - afin de ne pas s'épuiser s'ils passent trop de temps à se concentrer sur un seul domaine d'écriture.

Améliorer votre expérience en matière de rédaction - Pratique

L'une des meilleures façons d'améliorer vos compétences en matière d'écriture est de pratiquer, de pratiquer et encore de pratiquer - plus vous écrivez, plus vous vous améliorez. Vous pouvez commencer par écrire pour vous-même, puis pour vos amis, et ensuite volontairement pour de petites entreprises.

S'inscrire sur une plateforme de freelancing

Lorsque vous débutez en tant que rédacteur, une façon de trouver du travail est de vous inscrire sur une plateforme de freelancing. Il existe de nombreuses plateformes, chacune ayant une approche unique.

Ces plateformes peuvent vous mettre en contact avec des clients du monde entier à la recherche de rédacteurs débutants qui peuvent facturer leurs services à un prix bas. Après avoir obtenu votre premier client, vous pouvez ouvrir la voie à des niveaux plus élevés, diversifier votre portefeuille et augmenter le prix en conséquence.

Vous pouvez utiliser les plateformes de freelancing Upwork et Fivver, et essayer de poursuivre vos objectifs de carrière en tant que rédacteur. Vous pouvez également vous inscrire sur la place de marché greatcontent , où vous pourrez entrer en contact avec des clients du monde entier issus d'un large éventail de secteurs : sport, mode, commerce électronique, voyages, finances, etc.

Générer des références

Une fois que vous aurez démarré une carrière de rédacteur et que vous vous serez consacré à votre développement personnel, vous générerez des références et construirez un réseau prêt à utiliser vos services chaque fois que cela sera nécessaire.

Les recommandations sont les témoignages ultimes d'une connexion établie entre amis, employeurs ou collègues de travail. Si vous cherchez des moyens de générer davantage de recommandations, commencez par créer une relation personnelle avec votre source de recommandation.

La constitution d'un réseau personnel est l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire au début de votre carrière pour obtenir plus de succès. Tout ce que vous avez à faire, c'est de vous donner à fond, d'être ouvert aux commentaires et de fournir au client le texte qu'il souhaite.

Ainsi, le dévouement débloquera votre potentiel professionnel pour avoir un réseau exceptionnel.

Comment maîtriser les principes fondamentaux du copywriting

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Le référencement est un processus qui peut être appris et amélioré au fil du temps. L'objectif du référencement est de faire en sorte que votre site Web soit classé sur des termes pertinents, ce qui contribue à générer des prospects.

Pour qu'un rédacteur soit classé en première page de Google, il est important de publier régulièrement du contenu de qualité. Un rédacteur peut également créer un canal qui génère un trafic et des revenus continus en utilisant les principes du référencement.

Le référencement prend du temps à se développer. Mais vous pouvez l'étudier et le pratiquer via des recherches de niche et des recherches de mots-clés. Le copywriting est l'un des meilleurs canaux pour le référencement, car il présente de nombreux avantages par rapport aux autres stratégies de marketing numérique, comme le fait d'écrire sur ses propres mérites, l'évolutivité et le fait que l'algorithme de Google soit resté stable au cours des 20 dernières années.
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Mettre en œuvre la recherche de mots-clés

Recherche de mots-clés est essentielle avant la rédaction d’un contenu. Il vous aide à identifier les mots-clés potentiels, à faire un brainstorming et à trouver une expression de mots-clés qui s'accorde bien avec le ton de votre article. Le processus de recherche de mots-clés comprend les étapes suivantes :

1) Identifier les mots-clés potentiels

2) Brainstorming des idées

3) Trouvez un mot-clé qui s'accorde bien avec le ton de votre article.

4) Créez une liste de mots-clés connexes

5) Utilisez les mots-clés dans votre article

6) Vérifier le plagiat

7) Publiez votre contenu

Apprenez à rédiger des titres accrocheurs.

La rédaction consiste à attirer l'attention du lecteur et à le convaincre d'agir. L'une des façons d'y parvenir est d'utiliser un titre audacieux qui attire l'attention. 

Exercez votre capacité à composer des titres impossibles à ignorer. Vous devez indiquer en quelques mots ce que vos clients obtiendront de votre produit.

Définir la proposition de valeur

Une proposition de valeur est une déclaration concise qui communique ce qu'une entreprise offre et en quoi elle se distingue de ses concurrents. Il s'agit d'un élément essentiel de tout écrit, qu'il s'agisse d'un site web ou d'une brochure.

Si vous parvenez à exprimer succinctement la valeur unique que votre entreprise apporte, vous serez en mesure d'accrocher vos lecteurs et de les enthousiasmer pour ce que vous avez à offrir.

Vous devez vous concentrer sur la proposition de valeur et créer les contenus autour des points qui vous distinguent de la concurrence.

Maîtriser le ton conversationnel 1v1

Le ton conversationnel est utilisé en marketing et en communication pour ressembler davantage à une conversation informelle, donnant l'impression d'être plus personnel. Les gens ont ainsi l'impression de ne pas parler à une entreprise, mais à une personne.

N'oubliez donc pas de construire l'image d'une personne qui représente l'ensemble du public cible. Après cela, parlez avec eux comme vous le faites avec vos amis.

Apprenez le copywriting commercial

L'apprentissage de la rédaction commerciale vous donne les compétences nécessaires pour créer un contenu persuasif et pousser les lecteurs à acheter chez vous.

La capacité à rédiger un texte de vente est une compétence exceptionnelle qui peut faire ou défaire votre carrière.

Apprenez le copywriting d’e-mails

La rédaction d'e-mails est une compétence qui peut vous aider à instaurer la confiance avec votre public, à accroître la fidélité à la marque et à améliorer l'efficacité globale du marketing par e-mail. La rédaction d'e-mails exige des marques qu'elles apprennent à créer des offres convaincantes, qui les aideront à obtenir un public fidèle et engagé.

Apprenez la rédaction publicitaire

La rédaction d'e-mails est une compétence qui peut vous aider à instaurer la confiance avec votre public, à accroître la fidélité à la marque et à améliorer l'efficacité globale du marketing par e-mail. Vous devez savoir comment créer des offres convaincantes, ce qui vous aidera à obtenir un public fidèle et engagé pour votre entreprise.

Aperçu de la rédaction : Quel est le processus du travail de copywriting ?

Génération d'idées

Une façon de générer des idées de texte est de réfléchir à la façon dont votre produit est lié aux personnes qui pourraient l'utiliser. Par exemple, si vous développez une application de régime alimentaire qui aide les utilisateurs à perdre du poids, vous pouvez penser à ce que vivent les personnes qui utilisent votre application et à la façon dont elles peuvent s'identifier à cette situation. Vous écrirez ensuite un texte destiné à aider ces personnes à se rapprocher.

Recherche du client cible

Si vous écrivez pour votre client cible, utilisez la langue qu'il parle et comprend. Faites des recherches sur le public et comprenez comment les gens parlent des sujets dans leurs propres mots. Il est essentiel d'être précis et inclusif lorsque vous écrivez pour votre client cible afin qu'il ait l'impression que vous le comprenez personnellement.

Définir le bon ton

Il est essentiel de trouver le bon ton d'écriture pour plusieurs raisons, notamment pour communiquer la voix et l'histoire de votre marque. 

Le ton d'un écrit fait référence à l'attitude véhiculée par le texte. Il peut être léger, fantaisiste et ludique, et sérieux. Pour donner le bon ton à vos écrits, tenez compte des points suivants : 

• Qui est votre public
• Que veulent-ils entendre ?
• Quels sont les points principaux de votre texte ?
• De quelle manière et sur quel ton aiment-ils recevoir l'information ?

Par exemple, si l'âge de votre public est compris entre 55 et 65 ans, vous pouvez opter pour un ton formel.

Rédaction de textes efficaces

Les textes aident votre entreprise à se démarquer sur un marché encombré. Vous devez être clair, concis et engageant lorsque vous rédigez du contenu à des fins de marketing.

La rédaction d'un texte est un processus qui consiste à élaborer un contenu qui répond de manière cohérente aux besoins des utilisateurs et peut susciter l'intérêt. Il faut utiliser le langage de votre public cible, être cohérent et créer un récit engageant.

Édition des textes

L'édition de textes est un processus qui consiste à modifier le texte, notamment la grammaire, l'orthographe et la ponctuation, afin d'améliorer la lisibilité de votre texte. 

Vous devez vous assurer que votre contenu réponde aux besoins de votre public.

Vérifier les pages Wikipédia

Wikipédia est une encyclopédie ultime qui peut guider votre rédaction de contenu.

Visitez Wikipedia.org et recherchez le mot-clé large. Vous obtiendrez une liste de pages dont le titre contient le mot clé ou l'expression que vous souhaitez.

Dans la plupart des cas, la liste des résultats sera longue. Vous devrez parcourir les résultats pour trouver les pages les plus pertinentes. Consultez ensuite la table des matières de cette rubrique.

Explorer les fils de discussion de Reddit

Reddit est un site web social d'actualités et de divertissement où les utilisateurs peuvent soumettre du contenu - des liens ou des messages textuels - qui est ensuite voté à la hausse ou à la baisse par les autres membres. Les sujets sont divisés en subreddits. Il s'agit donc d'un lieu de rencontre pour les personnes passionnées dans divers domaines.

Vous pouvez trouver des subreddits pour n'importe quel secteur et explorer les sujets qui intéressent vos clients cibles. 

Le plus important est de maîtriser la navigation sur ce gigantesque site web et de trouver des questions pertinentes pour votre secteur.

• Le plus grand défi
• Conseil
• Aidez-moi
• Comprendre
• Comment faire

Analyser les commentaires Amazon

Les avis sur les produits Amazon sont précieux pour l'identification du sujet de votre contenu. 

Par exemple, si votre marque est spécialisée dans le développement web, recherchez des livres similaires sur Amazon et lisez les avis des clients.

Concentrez-vous sur les critiques négatives. Cela vous aidera à comprendre ce que les clients recherchent. 

Après cela, vous créerez les copies autour des points manquants et vous vous démarquerez de la concurrence.

Mener des enquêtes auprès des clients

Les enquêtes auprès des clients vous aident à créer un texte qui s'adresse directement au public cible. Ils permettent de comprendre ce qui a poussé le client à acheter et d'en faire une priorité. Ces informations peuvent s'avérer précieuses pour aider à élaborer un contenu persuasif.

Les entretiens ressemblent à des enquêtes auprès des clients, mais ils sont plus approfondis grâce à des questions de suivi. Vous pouvez également demander à vos clients de brosser un tableau de leur activité et de leurs défis. Ce type de retour d'information est particulièrement utile pour développer un contenu persuasif.

Les enquêtes à sens unique ne sont pas toujours utiles, surtout si elles ne posent pas les bonnes questions. Vous devez prendre le temps de comprendre votre client avant de lui envoyer un sondage. Ainsi, élaborez des questions pertinentes qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

Suivre les activités des médias sociaux

Suivez les activités des médias sociaux et rejoignez les groupes sectoriels pertinents pour comprendre le langage de votre public et répondre à ses besoins.

Parcourir la table des matières des cours en ligne

Il existe de multiples plateformes de cours en ligne qui peuvent guider votre processus de création de contenu.

Visitez donc votre site Web de cours en ligne préféré, sélectionnez le cours en ligne qui vous intéresse et consultez sa table des matières. Il vous donnera des indications sur ce que vous devez inclure dans vos textes.

Quelles sont les stratégies de copywriting les plus efficaces ?

AIDA

AIDA, ou « Attention, Intérêt / Désir, Action » est un cadre marketing qui décompose les différentes étapes du parcours d’un utilisateur en ligne. 

Albert Ciuriak a été le premier à proposer cette approche dans son livre pionnier « Marketing Warfare » en 1997.

La formule AIDA définit une structure pour un texte - attention, intérêt, désir et action. L’acronyme signifie :

Attention - est la première étape de la création d'un message marketing réussi. Il est essentiel de capter l'attention du public avec un titre ou un objet accrocheur. 

Vous pourriez 

• Faire des déclarations audacieuses telles que : les mots-clés sont morts !
• Commencer par les statistiques : saviez-vous que 4 millions de blogs sont publiés chaque jour ?
• Poser une question : voulez-vous augmenter votre taux de conversion ?

Intérêt - renforce l'attention en fournissant plus de détails sur ce qui a été saisi dans la phrase ou le paragraphe d'introduction. Il permet de maintenir l'intérêt du lecteur, qui continuera à lire jusqu'à ce qu'il atteigne le résultat souhaité.

Désir - vous construisez lentement le désir, mais il est ancré dans des informations factuelles comme les statistiques, alors que l'objectif de l'utilisateur est plus émotionnel (acheter quelque chose). Essayez de leur proposer des solutions spécifiques à leurs problèmes.

Si elle est réalisée correctement, cette étape de persuasion amènera le lecteur à agir et à se convertir.

À ce stade, l'action doit être claire - la conversion en un produit ou un service souhaité.

Veillez à placer votre mot clé principal dans le titre et à utiliser des appels à l'action forts tout au long de votre texte pour inciter les lecteurs à aller plus loin.

Accroche 

Une accroche - la première ligne ou le début d'une histoire qui cherche à capter l'attention des lecteurs. Elle met les clients en action et éveille leur curiosité à l'aide de différentes techniques : questions, statistiques et points sensibles.

Histoires

Histoires sont importantes en marketing, car elles donnent à une marque l'occasion de partager ses propositions de valeur. Ils permettent aux marques de se connecter et d'établir une relation de confiance avec leur public cible en partageant des histoires qui leur sont pertinentes. Il peut également contribuer à favoriser les conversions en fournissant des exemples clairs de la manière dont un produit ou un service a aidé d'autres personnes.

Aujourd'hui, la façon dont les gens consomment l'information a changé. Autrefois, les marques interagissaient avec les clients par le biais des médias traditionnels - elles écrasaient nos émissions de télévision préférées, plaçaient une annonce dans les journaux, etc.

Aujourd'hui, l'approche de l'argumentaire de vente ne fonctionne plus ! Aujourd'hui, les marques n'utilisent plus autant la communication à sens unique, mais tentent d'établir des relations personnelles avec leurs clients. 

Comment est-ce possible ? Avec un contenu axé sur l'histoire qui suscite l'intérêt des lecteurs et les entraîne dans l'aventure. Personne n'aime lire des textes qui sont trop orientés ventes.

Avantages > fonctionnalités

Lorsqu'il s'agit de rédiger un texte sur un produit, il est essentiel de privilégier les avantages par rapport aux caractéristiques. 

Après tout, vos clients ne se soucient pas ou ne comprennent pas le langage technique de vos fonctionnalités. Ils cherchent à savoir ce que votre produit peut leur apporter. 

Il y a des descriptions de produits qui racontent et des descriptions de produits qui vendent.

Les magasins de commerce électronique comptent sur les mots pour attirer les clients, les convaincre et vendre. 

En 2001, le lancement de l'iPod a révolutionné le marketing produit : au lieu de véhiculer l'idée de « 4 Go de stockage », Apple a opté pour « 1000 chansons dans votre poche ».

L'iPod n'était pas le premier lecteur MP3 sur le marché et pas non plus le moins cher. D'autres sociétés vendaient déjà des produits identiques avec des caractéristiques identiques, mais l'iPod est devenu le produit phare des lecteurs MP3.

Et ne vous méprenez pas, nous ne sommes pas en train de prouver que les caractéristiques n'ont pas de valeur pour vos descriptions de produits, mais nous les utilisons pour le message principal. Non

Ne vous contentez pas de vendre un produit, mais vendez une expérience.

1. La clé est de penser avec la tête des clients - ils paient de l'argent pour obtenir des avantages réels. 

2. Pensez aux fonctionnalités de votre produit parce qu'elles le rendent bénéfique et comprenez comment ces fonctionnalités résolvent les problèmes des utilisateurs ou leur simplifient la vie. 

Par exemple, la sneaker du futur est une semelle flexible qui apporte du confort aux gens. Donc vous pouvez former le message comme : La douceur à chaque pas.

Avant - Après - Pont

Avant - dans cette partie, vous mettez l'accent sur le problème et tout point douloureux qui a rendu la vie de vos clients difficile. 

Après - vous décrivez ici la situation améliorée qui a aidé les utilisateurs à surmonter leurs problèmes et à faciliter leur routine. 

Pont - dans cette section, vous présentez la solution qui permet aux lecteurs de se rendre à l'endroit idéal. Par exemple - votre service, produit, etc.

Preuve sociale

La preuve sociale est définie comme « la tendance des gens à se conformer aux actions des autres en supposant qu'ils sont bien informés de ce qu'ils font ». 

La preuve sociale est le phénomène psychologique selon lequel les gens veulent croire les autres - plus précisément, leurs pairs - lorsqu'ils décident quelque chose. 

Les individus ont tendance à croire davantage une déclaration si de nombreuses autres personnes sont susceptibles de l'approuver. La preuve sociale peut aider à prendre des décisions, mais il faut qu'un nombre important de personnes soient d'accord avec l'affirmation pour qu'elle soit efficace.

Inclure la preuve sociale au-dessus du contenu sur votre site web est un moyen de s'assurer que les clients potentiels voient cette information immédiatement.

Vous pouvez également utiliser les plates-formes de médias sociaux - Twitter, Facebook et LinkedIn - pour mettre en évidence les avis et les évaluations des clients. 

Inclure la preuve sociale dans votre rédaction est une stratégie puissante qui vous aidera à conclure davantage de ventes.

La preuve sociale se présente sous la forme de témoignages, d'avis d'autres consommateurs, voire d'une célébrité soutenant votre produit.

La peur de manquer quelque chose 

Dans un monde où les clients interagissent avec de multiples offres, contenus et publicités, il est difficile de les inciter à acheter quelque chose. Mais les gourous du copywriting utilisent souvent le pouvoir de la FOMO pour créer une urgence et inciter le lecteur à agir.

C'est pourquoi vous verrez : Il en reste 8 en stock, 2 heures avant la fin des ventes, édition limitée, etc.

Appel à l’action

Un appel à l'action est une expression ou une phrase utilisée dans une publicité, un site web ou une campagne de courrier électronique qui encourage les lecteurs à prendre une certaine forme d'action. Ils vont de « cliquez ici » à « rejoignez notre liste » et sont un excellent moyen pour tenter de provoquer une réaction.

Un appel à l'action est essentiel pour favoriser les conversions. Si il est bien fait, il donnera aux utilisateurs une idée claire de ce qu'ils doivent faire ensuite pour atteindre leur objectif. Il est essentiel que l'appel à l'action soit clair et concis, pour qu'il fonctionne.

Quelles sont les qualités d'un bon copywriting ?

Structuré

Les professionnels de la rédaction savent comment capter l'attention du lecteur et maintenir un flux constant grâce à un contenu structuré.

Ils savent comment faire passer les bons mots devant le public. Mais la façon dont vous présentez les informations compte beaucoup. Imaginez des textes simples et des lettres serrées sans table des matières, sans paragraphes.

Ça a l'air peu attrayant, n'est-ce pas ? Et si quelqu'un décide de consommer l'information, son expérience de lecture sera exhaustive.

Les grands rédacteurs se mettent à la place du client et s'efforcent d'assurer des transitions douces entre les points de rédaction, de diviser le contenu en éléments constitutifs et de présenter une conclusion qui unit logiquement le tout.

Le contenu structuré aide également les lecteurs potentiels à comprendre rapidement le sujet de l'article. Les titres, sous-titres et premières phrases sont essentiels, car ils ont le pouvoir de former la première impression de l'article. En outre, vous pouvez facilement réaffecter du contenu structuré à diverses plateformes.

Optimisé pour le référencement

Le contenu SEO est crucial, car il influence la façon dont votre site apparaît dans les SERP et le nombre de personnes qui seront enclines à cliquer sur votre site. Il affecte le trafic et les taux d'engagement, ce qui a une incidence sur votre classement dans les pages de résultats de recherche.

Le référencement est l'élément qui peut maintenir votre contenu vivant pour qu’on puisse le consommer pendant les années qui viennent. Vous pouvez attirer le trafic sans payer un seul centime pour la publicité, et cela c’est grâce à votre dévouement à donner la valeur.

Ainsi, les rédacteurs, en plus de maîtriser l'écriture, doivent comprendre les principes de l'optimisation des moteurs de recherche et produire des textes qui couvrent des mots-clés intéressants.

Orienté vers l'action

Le copywriting consiste à rédiger des textes qui conduisent les clients à des actions spécifiques plus loin dans l'entonnoir de marketing.

L'écriture orientée vers un objectif est une écriture qui se concentre sur un objectif spécifique. Cela signifie que l'auteur expose soigneusement ses intentions, ses objectifs et les stratégies pour atteindre ces objectifs de manière organisée afin que le lecteur comprenne ce qui se passe.

L'écriture orientée vers l'action est un type de communication persuasive basée sur des objectifs clairs, spécifiques et réalisables. Cette forme de persuasion écrite utilise des résultats mesurables pour convaincre les lecteurs d'adopter un point de vue.

Les experts en copywriting commencent donc par avoir une idée en tête : quel est l'objectif de mon texte ? Après cela, vous allez mettre en place l'ensemble du processus et mettre l'orientation autour de cet objectif.

Quels sont les conseils pour rédiger des titres qui font vendre ?

Soyez précis

Les titres spécifiques se vendent mieux que les titres généraux. Votre titre doit indiquer à votre prospect ce qu'il obtiendra exactement en lisant votre article. En outre, l'inclusion de chiffres dans un titre est plus convaincante que l'utilisation de mots. Les chiffres impliquent un niveau de spécificité que les lecteurs trouvent attrayant. Par conséquent, les titres comportant des chiffres sont plus efficaces que ceux qui n'en comportent pas.

Susciter des émotions

Les meilleurs titres sont émotionnels. Lorsque vous suscitez une réaction émotionnelle chez votre lecteur, vous avez plus de chances d'attirer son attention.

Les mots émotionnels peuvent ajouter un impact supplémentaire au texte de votre titre - ils contribueront à ce que vos lecteurs voient et lisent votre titre. 

S'ils aiment ce qu'ils lisent dans le titre, ils resteront sur place pour le reste de l'article.

Inclure un nombre

L'inclusion de chiffres dans les titres les rend plus convaincants et plus spécifiques. Par exemple, un titre intitulé « 5 façons de booster votre référencement » a plus de chances d'attirer l'attention que « Les moyens de booster votre référencement ». 

En outre, des recherches ont montré que les gens sont plus susceptibles de croire des chiffres impaires que des chiffres ronds - donc si vous essayez de vendre un produit ou un service, l'utilisation d'un chiffre impaires rendra vos affirmations plus crédibles.

Utilisez des mots puissants

Dans toute langue, certains mots suscitent une réaction psychologique. Ces mots forts déclenchent des émotions, qui contribuent à persuader les consommateurs d'acheter des produits ou de prendre des décisions. 

Le mot clé « monétiser » en est un exemple ; il permet d'augmenter le nombre d'inscriptions. Un autre mot qui a un effet similaire est le mot « instantanément ». Il peut être difficile de résister lorsqu'il est utilisé dans des titres ou des pop-ups.

Les mots « convertir », « croître » et « puissant » incitent les gens à vouloir davantage du produit ou du service faisant l'objet de la publicité. Les mots forts sont des mots puissants qui attirent l'attention des gens. Ils créent des titres qui sont convaincants et informatifs. Utilisez-les pour attirer l'attention et rédiger des titres convaincants.

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• Accélérer la fréquence de publication

Urgence + FOMO

Lorsque l'on rédige des titres, il est essentiel de ne pas oublier la FOMO - la peur de manquer quelque chose. La FOMO est une émotion puissante qui peut inciter les gens à agir. L'utiliser dans vos titres peut donc entraîner un taux de clics plus élevé.

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• La vente se termine dans 22 heures
• Achetez-en un et recevez-en un autre

Une étude psychologique a montré que lorsque les gens ressentent un sentiment d'urgence, ils sont plus enclins à agir rapidement et moins enclins à réfléchir. Cela peut les amener à prendre de mauvaises décisions ou à prendre des risques inutiles.

Utilisée correctement, l'urgence peut être un moyen efficace d'inciter les gens à agir. Par exemple, si vous cherchez à vendre un produit, l'utilisation d'expressions telles que « offre à durée limitée » ou « agissez maintenant » peut inciter les gens à acheter votre produit.

Rédiger des introductions qui attirent l'attention

Utiliser des accroches

Il existe une variété de techniques que vous pouvez utiliser pour accrocher vos lecteurs et les garder engagés. Certains d’entre eux comprennent :

1. Statistiques 

2. Faits et chiffres - ils fournissent des preuves concrètes pour appuyer vos arguments et les rendre plus crédibles. En outre, les données donnent aux lecteurs davantage de raisons de penser que ce que vous dites est vrai.

3. Résultats des tests A/B - lorsque les entreprises augmentent leurs ventes grâce aux tests A/B, cela prouve que les méthodes utilisées fonctionnent. Cela peut être un argument convaincant pour ceux qui hésitent à essayer quelque chose de nouveau.

4. Appel émotionnel - commencer par une déclaration surprenante peut aider à engager immédiatement les lecteurs. Il les encourage également à poser des questions sur le sujet abordé, ce qui les incitera à lire jusqu'à ce qu'ils trouvent des réponses.

Développer une histoire

Nous sommes plus susceptibles de transmettre une histoire si elle est divertissante. Une bonne histoire est intemporelle et permettra aux lecteurs de s'en souvenir. Si l'introduction comprend des anecdotes ou des exemples, l'article sera plus facile à comprendre et à retenir.

Pour élaborer une bonne histoire, nous devons d'abord identifier notre objectif. Que voulons-nous que le lecteur fasse ? Une fois que nous le savons, nous pouvons commencer à adapter notre histoire en conséquence.

Si l'objectif est de persuader ou d'informer, vous devez fournir des faits et des preuves à l'appui de votre argument. Cependant, si l'objectif est de divertir ou d'amuser, vous pouvez être plus créatif dans votre narration.

Utilisez le mot Vous

Lorsqu'il s'agit d'écriture persuasive, vous devez utiliser le mot « vous ». Pourquoi ? Parce que lorsque vous utilisez « vous », cela montre que vous parlez directement au lecteur. Cela rend votre argument plus convaincant, comme si vous aviez une conversation avec eux.

En outre, l'utilisation du « vous » donne au lecteur le sentiment d'être inclus dans la discussion. Par conséquent, ils sont plus susceptibles d'être convaincus par votre argument.

La première phrase doit être brève

Il est temps de mettre en pratique ce que vous avez appris, de trouver des clients et de rédiger davantage de contenu.

Les phrases courtes sont plus faciles à comprendre et ont beaucoup de valeur dans un article. Tandis que, les phrases longues et confuses sont complexes pour les lecteurs. 

La longueur moyenne d'une phrase est de 12 mots, c'est ce que vous devez viser lorsque vous rédigez votre introduction. Vous n'avez pas besoin de la pratique pour être capable de rédiger des introductions accrocheuses - commencez à mettre en pratique ce que vous avez appris !

Se référer aux statistiques

Les gens sont plus susceptibles de lire un article ou un billet de blog s'il contient des statistiques. Les statistiques ajoutent de la crédibilité à vos propos et rendent vos arguments plus convaincants. Toutefois, utilisez-les avec parcimonie ; s'il y a trop de données, cela peut devenir destructeur.

Décrire le point sensible de l'utilisateur

Vous pouvez également ouvrir votre texte en décrivant une situation familière à votre lecteur. De cette façon, vous attirerez instantanément l'attention des clients et ferez en sorte que les lecteurs aient le sentiment d'être au bon endroit.

Incluez des verbes d’ordre qui poussent les lecteurs à agir

Lorsque vous créez un appel à l'action, il est essentiel d'utiliser des verbes qui poussent les lecteurs à effectuer l'action souhaitée. 

Parmi les exemples les plus marquants, citons

• Téléchargez
• Achetez
• Inscrivez-vous
• Obtenez un devis

Ce sont des mots d’ordre qui aident les rédacteurs de contenu à créer un sentiment d'urgence et à pousser les lecteurs à agir au pied levé. En outre, l'utilisation du langage concis mentionné ci-dessus garantira que votre message soit clair pour tout le monde.

Comment créer des appels à l'action percutants ?

Incluez des verbes d’ordre qui poussent les lecteurs à agir

Lorsque vous créez un appel à l'action, il est essentiel d'utiliser des verbes qui poussent les lecteurs à effectuer l'action souhaitée. 

Parmi les exemples les plus marquants, citons

• Téléchargez
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Ce sont des mots d’ordre qui aident les rédacteurs de contenu à créer un sentiment d'urgence et à pousser les lecteurs à agir au pied levé. En outre, l'utilisation du langage concis mentionné ci-dessus garantira que votre message soit clair pour tout le monde. 

Mettez l’accent sur la valeur

Internet est comme une machine à vendre numérique - des millions de personnes vendent et achètent des articles, ce qui est positif. Mais la concurrence devient de plus en plus rude et la durée d'attention des clients diminue considérablement.

Les entreprises doivent donc s'efforcer de se démarquer de la concurrence en proposant un produit dont la valeur est claire. C'est là qu'une proposition de valeur unique entre en jeu. Elle décrit pourquoi les clients préfèrent votre produit aux autres. 

Voici quelques exemples de propositions de valeur uniques :

• Uber - est le moyen le plus intelligent de se déplacer.
• Mint - la gestion des finances personnelles simplifiée.
• iPhone d'Apple - l'expérience est le produit.

Nous pouvons donc facilement transformer ces propositions de valeur uniques en CTA (appel à l’action) :

• iPhone d’Apple - découvrez le produit.
• Uber - obtenez le trajet le plus rapide, le plus facile et le plus intelligent.
• Mint - gère les finances personnelles en toute simplicité.

Favorisez la curiosité

La curiosité est l'un des principaux moteurs des actions humaines. Vous pouvez susciter l'intérêt des clients en délivrant le CTA comme : Découvrez comment cet ancien chauffeur de taxi est devenu un salarié à 6 chiffres en un mois.

La principale astuce consiste à présenter le résultat d'un voyage tout en cachant l'histoire qui se cache derrière.

Travaillez sur la conception

Outre le texte, les éléments de conception sont un facteur important d'un CTA remarquable.

1. Les éléments CTA doivent être visibles grâce à des couleurs vives qui contrastent avec l'arrière-plan de votre site Web. 
2. Le CTA doit avoir l'air cliquable. Nous vous recommandons donc d'utiliser des effets 3D.
3. La taille joue un rôle important dans l'élaboration d'un CTA. En général, plus vos éléments CTA sont grands, plus ils passent sous les yeux du lecteur. Essayez donc de bien travailler le CTA avec un dimensionnement qui s'intègre bien dans l'ensemble. 
4. Comprenez l'expérience de l'utilisateur - obtenez le scoop sur le parcours du client, un chemin que les lecteurs parcourent avant d'agir. Disons que vous avez une page d'accueil pour un concert. Vous placerez le bouton CTA - Acheter après la section agenda.

Quels sont les principes d'une rédaction efficace d'e-mails ?

Créez une ligne d'objet efficace

Lorsque vous rédigez un e-mail, la ligne d'objet est la seule chose que les destinataires peuvent voir. Il est essentiel que votre objet ait un impact fort sur les lecteurs.

Vous avez peut-être l'un des textes les plus efficaces, mais les utilisateurs ne le verront jamais si vous ne rédigez pas une excellente ligne d’objet. 

• Faites en sorte que la ligne d'objet soit courte.
• Évitez les spams. Votre courriel peut se retrouver dans le dossier des pourriels.
• Posez une question : qu'est-ce qui permet à votre contenu d'obtenir plus de 10 000 clics mensuels ?
• L’inclusion d’une date limite - Dernière chance d’acheter
• Écrivez un sujet d'accroche - Twitter poursuit Elon Musk.
• Donnez des ordres - téléchargez le livre blanc.

Rédiger un texte de prévisualisation parfait

Lorsque vous envoyez un courriel, il est important de penser à autre chose qu'à l'objet du message. Le texte de l'aperçu, c'est-à-dire le fragment de texte qui apparaît dans la boîte de réception des destinataires avant qu'ils n'ouvrent le message, est également essentiel pour faire passer votre message.

De nombreux spécialistes du marketing par e-mail négligent cet aspect du message, mais vos destinataires doivent le voir, alors rendez-le unique et allez droit au but. Veillez à ce que votre texte d'aperçu soit court, et n'oubliez pas qu'il peut être tronqué dans certaines boîtes de réception. Testez votre texte d'aperçu pour obtenir un retour sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre public.

Ajoutez une touche personnelle - incluez un nom et utilisez votre nom.

Faites référence à votre client avec son nom et utilisez votre nom dans vos écrits.

Il offre une expérience plus personnalisée à vos lecteurs et leur donne le sentiment d'être accueillis et appréciés.

Conclusion

Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre ce qu'est le copywriting, les compétences nécessaires pour réussir et les différents types de copywriting que vous pouvez exercer.

Si vous cherchez de l'aide pour vos projets de rédaction, l'équipe de rédacteurs experts de greatcontent peut vous aider.